SEO und Domains – Worauf kommt es an?
Die Auswahl der richtigen Domain ist wohl das am meisten unterschätzte Thema im Hinblick auf Suchmaschinenoptimierung. Zu oft werden Domains registriert, die nur den persönlichen Geschmack des Inhabers treffen. Was die Suchmaschine oder Besucher der Webseite über diese Domains „denkt“, ist dabei für den Eigentümer irrelevant. Dabei lohnt es sich über die richtige Domain nachzudenken, da sie eine wichtige Rolle beim Ranking von Suchmaschinen spielt. Wenn Sie die nachfolgenden Tipps und Tricks berücksichtigen, sollte Ihre Webseite gut vorbereitet sein.
<strong>Warum ist die richtige Domain so wichtig?</strong>
Suchmaschinen sind dafür ausgelegt, eine Webseite vollständig zu analysieren. Inhalt wird ausgewertet und auf Schlüsselwörter untersucht. Je öfter und eindeutiger sich ein Schlüsselwort wiederholt, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Ihre Webseite berücksichtigt, wenn ein Benutzer diese Begriffe in das Suchfeld eingibt. Die Domain bildet hier keine Ausnahme. Und wenn der Begriff sogar in der Domain auftaucht, ist es für die Suchmaschine ein eindeutiges Indiz, dass Ihre Webseite mit dem Thema zu tun haben muss. Es ist also in jedem Fall zu empfehlen, die Domain nicht nur aufgrund persönlicher Präferenzen zu wählen, sondern sie auch strategisch zur Optimierung der Webseite einzusetzen.
<strong>Die Wahl der richtigen Top-Level-Domain</strong>
In den letzten Jahren hat sich die Anzahl verfügbarer Top-Level-Domains vervielfacht. War es früher eher die klassische „.de“-Webseite, ergeben sich heutzutage weit mehr Möglichkeiten. Beachten sollten Sie dabei die Reichweite Ihrer Internetseite. Sind sie eher im nationalen Bereich unterwegs, sollten Sie auf die klassische Domain Ihres Landes zurückgreifen (z.B. „de“, „at“ oder „ch“). Einige Bundesländer, wie zum Beispiel Nordrhein-Westfalen, haben inzwischen ihre eigene Domain-Endung „.nrw“ und auch Städte wie Berlin, Hamburg oder Köln haben ihre eigene Top-Level-Domain. Darüber hinaus lässt sich die Domain auch an Ihr Geschäftsmodell koppeln. Bildungseinrichtungen könnten auf die Endung „college“ zurückgreifen, Sportteams stehen inzwischen eine breite Palette an Sportarten zur Verfügung („football“, „basketball“).
Sie sollten sich also genau überlegen, ob Sie Ihre Domain eher lokal einschränken möchten, was bei lokalen Geschäften und Restaurants Sinn machen würde, oder – wenn Sie keiner lokalen Einschränkung unterliegen – ob Sie die Domain eher aufgrund Ihres Themengebiets auswählen und sich so den entscheidenden Vorteil verschaffen. Als Softwarefirma beispielsweise sind Sie durchaus in der Lage Ihr Produkt regional unabhängig anzubieten.
Sind Sie lokal eingeschränkt sollten Sie sich Gedanken über Ihre persönlichen Ziele machen. Möchten Sie lokal eingeschränkt bleiben oder später einmal überregional aktiv sein und beispielsweise eine Restaurant- oder Modekette eröffnen? Für das erste Geschäft wird dies noch kein großes Problem darstellen. Sie sollten allerdings beachten, dass Ihre Domain „muster-restaurant.muenchen“ nicht mehr viel Sinn ergibt, wenn Sie ein zweites Restaurant beispielsweise in Nürnberg eröffnen.
<strong>Die Qual der Wahl bei der Domain?</strong>
Oftmals ist die Wahl der eigenen Domain gar keine mehr. Viele Domains sind bereits vergeben und es grenzt nahezu an ein Wunder, wenn die Wunschdomain tatsächlich noch frei ist. Es gilt also kreativ zu sein und im Zweifel die Domain um zusätzliche Faktoren zu erweitern. Gleichzeitig sollten Sie Dopplungen vermeiden. Ihr Kerngeschäft zum Beispiel sollten Sie nur einmal in die Domain aufnehmen. „muster-software.software“ sieht doch recht unschön aus. Stattdessen könnten Sie – sofern möglich – Ihre Branche mit aufgreifen. „muster-immobilien.software“ oder andersherum „muster-software.immobilien“ liefert im Grunde bereits alle relevanten Informationen, wenn Sie eine Software für Immobilienmakler anbieten. Damit füttern Sie die Suchmaschine bereis in der Domain mit Keywords, die sich auch zu Genüge auf Ihrer Internetseite wiederfinden lassen.
<strong>Vorsicht bei Fantasiebegriffen</strong>
Fantasiebegriffe sind bei der Optimierung für Suchmaschinen eher suboptimal, wenn Ihr Unternehmen noch niemand kennt. Niemand käme wohl auf die Idee einen von Ihnen erfundenen Begriff in die Suchmaschine einzugeben, um nach einem geeigneten Dienstleister zu suchen. Als Beispiel wird kein Benutzer in die Suchmaschine „Huschkiel“ eingeben, wenn er doch eigentlich auf der Suche nach einem „Hufschmied in Kiel“ ist. Viel besser geeignet wäre da wohl die Domain „hufschmied-kiel.de“. Wenn der Wunschname „Huschkiel“ dagegen bereits eine gewisse Bekanntheit erlangt hat, werden Kunden dieses Unternehmens sehr wohl in der Suchmaschine danach suchen, um mit dem Inhaber Kontakt aufzunehmen.
Die Frage lautet allerdings, ob Sie Ihre Webseite eher für Bestandskunden optimieren möchten, oder eher neue Kunden auf Ihre Internetseite locken möchten. Eine Frage, die sich eigentlich von selbst beantworten lässt.
<strong>Sprechende URLs – Ein Blick über den Tellerrand</strong>
Eine noch so gute Domain bringt nichts, wenn der Rest der URL aus kryptischen, nicht nachvollziehbaren Zeichen besteht. Nachfolgend sehen Sie, wie eine Domain nicht aussehen sollte:
http://ihre-domain.de/index.php?id=8
Mit Ausnahme der Domain ist der Rest nicht wirklich lesbar. Nutzer können mit dieser URL wenig anfangen und auch die Suchmaschine findet mit Ausnahme der Domain keine auszuwertenden Informationen. Dabei könnte Ihre Domain auch so aussehen:
https://ihre-domain.de/leistungen/computer-reparaturen
Hier ist sofort klar, worum es auf dieser Seite geht. Stimmt der Inhalt mit Domain und URL überein, wird die Suchmaschine dies honorieren.
<strong>Fazit</strong>
Natürlich sollten Sie sich bei der Wahl der Domain wieder erkennen. Dennoch ist es zu empfehlen die strategischen Gesichtspunkte nicht zu unterschätzen. Schlussendlich geht es darum, dass Ihr Geschäft erfolgreich ist und Bekanntheit erlangt. Hier bietet die Optimierung für Suchmaschinen den kürzesten Weg.
Stellen Sie also sicher, dass Ihre Domain Ihr Geschäftsmodell widerspiegelt und beachten Sie gegebenenfalls geografische oder themenspezifische Einschränkungen. Gleichzeitig sollte Ihre Domain unbedingt auch mit dem Inhalt der Webseite übereinstimmen, sonst herrscht nicht nur Verwirrung bei der Suchmaschine, sondern auch beim Besucher Ihrer Webseite.